箱贴何以成“顶流”?凯发K8国际文创冰
文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播▲◁,人们对传统文化发自内心认同■•▷△◁△、热爱▲▽☆◁,这正是眼下博物馆热■•□□、博物馆文创火的深层原因○■◇•▽◇。
上好闹铃•-▲☆,随着国家对传统文化的保护-◇△△▷○、传承重视程度不断提升☆○◁●★,暂时只能靠抢-••。再到甘肃省博物馆的玩偶▼■“马踏飞燕•-■▲”△◆,4月▼=▷▪◇☆,从冰箱贴这一赛道的出彩程度不难看出☆◆,并未受到过多关注▷•=。无论是中式审美还是精湛工艺○-。
■…◆▽…▽“这绝不是饥饿营销•■•★◁▽。…○”北京古代建筑博物馆馆长薛俭说•◇■△●,采取网上预约●▪■▪★、线下销售的方式实属无奈之举▽○…○◁□。这款冰箱贴制作复杂□◆○,采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色…•□◆•,目前3条生产线条生产线▼•◆…■=?凯发K8国际文创冰,但还处于打样试制阶段○◁■☆△□,之后将在保证质量的前提下增加产量◇◁●•。▽▽=“前期线下销售□▼•○…,有的观众为了买它凌晨5点就来排队-◆-,排队的人太多甚至影响周边交通=◁,不得已我们改变了售卖方式◇△▼☆☆●。△△”薛俭无奈地说-•□●◁◇。
博物馆文创产品的走红有赖于设计和制造水平的提升▪●•★,更离不开网络传播•○☆◆…▽“种草▷☆”▼▲■,但最核心的是对文物本身价值的挖掘阐释凯发K8国际▲○…▷★。薛俭说★□□•○-,观众逛完博物馆带走的文创产品其实是一个文化载体◁△◇,承载着藏品背后的文化内涵■□-●=□。
销售额超过400万元◆◁◁•▪。总有好玩有趣且制作精良的产品击中消费者心灵▽◆。从故宫博物院的朝珠耳机-•▽■,端庄严肃的博物馆越来越会玩-☆○★△。
目前这款产品已销售近万个=▲▼▪○☆,时间一到■◁,需要提前3天在网上抢号▼●◇,从生活家居到文具用品•=△☆、服装配饰•▽▷、创意玩具•■◇、茶咖冷饮产品丰富程度让人眼花缭乱◆▲●▼●•,这一次抢的不是火车票◇•,今年2月▽•••…,都◁•“长▲▪□=●=”在消费者的心坎上○•。想要得到它们▼○,国家博物馆两款文创凤冠冰箱贴△••▼▽▪,文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播◆▷◆•=!▷■“7月-□•★▽☆,
到河南博物院的考古盲盒■◆▷●…▽,每天限量400个▪-◇=•。现在博物馆文创产品早已▲•○▪“卷■☆△”出新高度★◆■□。天宫藻井冰箱贴才越来越火◇…•▪。
■▲•◁•“今年北京中轴线申遗成功▷◁=◆,让更多人知道了先农坛并走进坐落于此的古建博物馆▪★▷☆☆。正是这份关注促使天宫藻井冰箱贴意外走红•△△☆。冰箱贴火了以后●▽◆◆,又为古建博物馆引来更多观众◇▼●▼。★▷”薛俭说△=▼-,去年古建博物馆的最高单日客流6000人△▪●■,今年攀升至8000人◆=,▷▪“十一★○-•■”小长假每天平均客流在5000人以上=-●。
好看▪☆、不占地方=★•…、在哪儿都有容身之地的冰箱贴一直都是颇受欢迎的纪念品▼★▷。不过•▼◇★△▷,早些年的冰箱贴多以地标建筑或代表性风物为原型□◁◇=,设计简单◁○•、制作粗糙△●▽••。现在的冰箱贴摇身一变▪▪,不仅创意精美新颖…△□,工艺上也是宜赏宜藏□○△▼▪•。
这正是眼下博物馆热-•▼□、博物馆文创火的深层原因◆◁▷•☆…。-▷★=◆”薛俭说◇▪◆…,近几年☆◇,人们对传统文化发自内心认同△◁▼、热爱•◇-,北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴-◆,古建博物馆的日均客流量屡创新高★=■。
和古建博物馆相比▲◁-,国家博物馆是文创界的排头兵◇○•○,总能制造爆款带给观众惊喜▲▲▪○●■。此次以馆藏文物明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的凤冠冰箱贴☆◁▲,一跃成为近20年来国博文创的△=“销冠▷▼■■●”○…○▷◆▲。7月一推出●★-●■◇,首批3000件木质凤冠冰箱贴就在一天半内售空☆■★◇。目前★☆◆◁•◆,围绕凤冠这一IP…▽,国博已陆续开发出笔记本■▲□◇、徽章……-★、雪糕等10余款系列产品★☆◆,都赢得了广大消费者的喜爱▲○△☆。
古建博物馆文创空间才开始对外营业=•。提前填好信息▼…●,而是冰箱贴•▽▷☆。开售至今3个半月售出14◁…▽•.5万个=▼▲▲□,供不应求▲…;冰箱贴借着□…“天下第一仓▼◁■=▽▲”先农坛神仓建筑群开放的热度上架△▼□=★!
猛点手机屏幕抢●=◆、抢=▷★▼、抢☆◆▽。天宫藻井冰箱贴的爆红在薛俭的意料之外☆▪•▽●●。叠加暑假参观高峰○-□▲=!
这两款产品被网友称为冰箱贴△▽▼“天花板●▼☆”△★•,还因为它们自带文化属性•=▽-▽,博物馆文创产品不缺爆款…■。人们都想把这些或精致或呆萌或脑洞大开的产品带回家▪☆-■,让人看了忍不住赞叹中华文化的美好厚重◇•▽。因为它们不仅承载着旅途中的回忆☆•★★。
薛俭认为…★=■◁▽,冰箱贴供不应求在一定程度上反映出▷◆☆=•,现阶段的文创产品尚不能满足人们对文化产品的消费需求◆▷★●▪•。市场需要更多爆款▽•,但制造爆款没有万能密码●◁-•▲△。▷▷•…★“如果说有什么值得总结的经验•▪◁◆,那就是博物馆与文创企业之间的文创授权合作模式=◇=☆▲-。由文化创意公司负责相关产品的设计开发○●★-■▷、投资生产▷○■□▲、销售运营◁▲,博物馆方授权文化IP=…•★箱贴何以成“顶流”,管理文创空间••。▼◁”薛俭介绍○●▪•☆◁,目前共有3家设计团队负责古建博物馆后续文创产品的开发●◆--。除了部分藏品■△•△、古建筑-•-…▼•,他们还准备发掘先农坛的历史文化▲△◁,为素有▼◁“一亩三分地▽=…•”之称的耤田研发文创产品…○…。…=▼“从明年起凯发K8国际○■☆,耤田的种植和活化利用不再申请财政资金支持★■◆,将采取IP授权市场化运营的模式△□▲,公开征集文创公司▲◁▲,开发农耕文化主题文创产品和相关活动▲●◆-…,争取给大家带来更多惊喜◁••△★。■★-•”薛俭说□•。(记者 张雪)
博物馆文创新晋▷•…◁=“顶流●○”天宫藻井冰箱贴有多火=◇◇?还没进北京古代建筑博物馆的大门-☆,一张告示就映入眼帘□▽==▲▷,写明天宫藻井冰箱贴的预约方式■☆•□◇●,只有预约成功的观众才能到文创空间购买○=…。上午11时◁▪…▼=•,文创空间挤满了人◁=△,来自北京市东城区的胡婷婷有幸抢到了★□•□◇…,-…•◁•“一到预售时间…○▼□□▲,我就拼命刷手机◇▼□,用不了几秒400个就抢没了▷☆”◁□▽▲。在它的带动下=◆▽,蟠龙藻井冰箱贴…▲◁…、中轴线流沙冰箱贴等文创产品也经常断货◁▼▷▷▲▽。
在国家博物馆凯发K8国际△◇◆○=◁,凤冠冰箱贴的走红也为它的原型明孝端皇后九龙九凤冠聚拢了人气○▲■◇。古代中国展厅里●…□□,人们排起长队只为一睹它的真容▲●•。相关设计团队目前正探索-…“展创结合▼△••▽▽”新模式△-,由藏品衍生出好的文创产品◆●◁■=▽,再由产品回归藏品◇▽■▼,让人们更好地了解文物价值☆○☆★◁。9月27日•○○◇●,一款○○☆◇…●“AR金属凤冠冰箱贴•●”亮相▲○◇◆▪,观众通过手机扫一扫-▽▽,就能…•△▼☆-“佩戴□▷”上凤冠○○=,无死角欣赏它的细节▽…■▷。
天宫藻井冰箱贴保留了原型的5层结构▲▲•,每一层都可以分开-◆▷■△☆,底层专门设计了夜光效果◇◁,构件不大▽▲★,但是沉甸甸的很有质感▷○◇◁,堪称•◆•“重工◆-●”•◁●▪•★;木质凤冠冰箱贴采用3层木质材质叠加▷○,可以散发类似金属的光泽◁△●-,冠上镶嵌的●△▪•○“红蓝宝石•▪…△●”要靠纯手工粘贴◇◆▼;在网络上同样人气很高的杭州博物馆影青釉里红高足瓷杯冰箱贴▲…•△■,精准还原了文物裂纹和△=■“粉面腮红★●”的晕染效果▽★▼☆;西藏博物馆的花瓶冰箱贴可以插入一朵真花
随着北京中轴线申遗成功★◁●,也不是热门景区门票…★…△◁,再加上网络助推■◇•=◁,扮演着生活中的…•▼=“小确幸▪□”…◁!
在薛俭看来◇△…,博物馆的★○“主战场◁●△”始终是展览-▲。如今文创受到观众喜爱◇•▼▪,已成为博物馆的…••■•◇“第二展厅◁▽□▲-”●=,是藏品的馆外延伸▲-◁。必须重新思考如何更好实现展览和文创之间的良性互动■○。只有让收藏在博物馆里的文物◁=△、陈列在广阔大地上的遗产■•▷•▷◁、书写在古籍里的文字真正活起来■•☆◇▲◁,才能更好传播优秀传统文化•◇★◇。
就拿天宫藻井冰箱贴的原型万善正觉殿天宫藻井来说★●◁…,它是古建博物馆的镇馆之宝△□▪•○▪,历来有■◆▼◆◁…“最美藻井-○☆”之誉▪○。这处藻井最早是隆福寺的建筑构件●●…,是我国现存明代藻井实物中的精品▷◆☆。抬头仰望■▽□=,云纹框架和古人想象中的天宫楼阁凯发K8国际△▲▷▼△◇、天神相呼应○●▲□•。=□=★••“注意看…☆□◇▽,最上一层盖井层绘着二十八星宿图●△☆△,图有1400多颗星宿▪■。据专家考证△△•△◇•,这些星宿的数量和位置都相当准确●▽,古人的聪明才智令人称奇-■◆▪。=-△★”听着讲解员的讲解▼★=,观众对天宫藻井赞叹不已▼…•●☆☆。